Nemmeno il più grande motore di ricerca del mondo è protetto dalla situazione attuale. Ma quali tendenze si possono osservare nel mondo della pubblicità di Google? E come puoi riattivare gradualmente le tue campagne pubblicitarie su Google e portarle al successo? Abbiamo esaminato più da vicino lo sviluppo delle campagne Google Ads.


Leggero incremento delle richieste di prenotazione

Vediamo prima di tutto le recenti statistiche relative alle richieste di prenotazione. E sì, con la graduale apertura del mercato dei viaggi c'è già una tendenza al rialzo cauta ma costante per le richieste di hotel in tutto il mondo. I dati attuali ci danno persino motivo di sperare di aver superato il "calo della domanda" e che la situazione nel settore alberghiero stia lentamente ma sicuramente placando. Sembra che dopo un periodo di restrizioni e divieti di viaggio, le persone stiano ancora una volta sognando di viaggiare e stanno finalmente pianificando la loro prossima vacanza.

Nel grafico che mostriamo a continuazione delle campagne di Google Ads di Myhotelshop, questa cauta tendenza al rialzo è evidente:

 

 

Secondo un recente studio di Tripadvisor, una delle più grandi piattaforme di viaggio del mondo, le richieste di viaggio per destinazioni nazionali con un booking window di oltre 90 giorni sono in aumento. Come già annunciato in post precedenti è quindi probabile che la domanda nazionale sia la prima a riprendersi da questa crisi. I dati ci mostrano anche che le ricerche sono principalmente concentrate sui mesi di agosto e settembre 2020:

 

 Fonte: Tripadvisor 2020

 

Che cosa significa questo per le strategie di marketing su Google?

Consigliamo ai nostri albergatori di riattivare le loro campagne SEA con i seguenti quattro passaggi:


Innanzitutto, assicurati di essere visibile su Google, il più grande motore di ricerca del mondo. Poiché le persone stanno attualmente iniziando a pianificare nuovamente i loro viaggi, è importante essere presenti con i propri annunci ora. Rivitalizza le campagne del tuo marchio, ad esempio. Soprattutto, l'attenzione dovrebbe essere rivolta al mercato interno, poiché le destinazioni domestiche saranno le prime a riprendersi.

In secondo luogo, è vantaggioso avviare subito campagne generiche. In questo caso è particolarmente importante includere specificamente il periodo di ricerca. Come abbiamo sottolineato, le ricerche per destinazioni nazionali a più di 90 giorni dal check in aumenteranno in futuro. Soprattutto i mesi di agosto e settembre 2020 saranno sempre quelli più ricercati. Gli albergatori dovrebbero iniziare da qui. Ti consigliamo di promuovere questi periodi con campagne generiche su Google per raggiungere nuovi ospiti.

Mentre le classiche campagne di annunci generici Google funzionano principalmente tramite "Hotel + Località" (ad esempio "Hotel + Lago di Garda" o "Hotel Benessere + Lago di Garda"), ti consigliamo di aggiungere il mese esplicito nella ricerca: "Hotel + Località + Mese". Inoltre, dovrebbero essere pubblicizzati eventi come le vacanze estive in luglio / agosto / settembre (a seconda del paese) e le vacanze autunnali. Questo è particolarmente vero per gli hotel situati nelle classiche regioni di vacanza domestica (ad es. Penisola Sorrentina e Sardegna, Lago di Garda, ecc.).

Terzo: pubblicizzare offerte speciali di hotel. Questi possono essere pacchetti appositamente personalizzati o offerte individuali di transizione nell'attuale "periodo Coronavirus". Ad esempio, alcuni hotel offrono un servizio di consegna pasti, forniscono speciali aree di lavoro in alternativa all'home office o orientano le loro offerte attuali in particolare ai viaggiatori d'affari.

Quarto: anche se questo articolo riguarda principalmente il posizionamento degli annunci su Google, la visibilità sul motore di ricerca di Microsoft Bing è un altro modo efficace per attirare più potenziali ospiti e generare traffico per il tuo sito Web.

 

Conclusione

Considerando che attualmente i costi dei clic nei motori di ricerca sono molto bassi e non vi è quasi alcuna concorrenza con le grandi OTA, consigliamo di riattivare le campagne di Google Ads passo dopo passo e soprattutto di concentrarsi su campagne generiche con un intervallo di tempo chiaro, in questo momento booking window a più di 90 giorni. Vorresti sapere che campagne funzionerebbero per il tuo hotel? Non esitate a contattarci. Ti supportiamo nel percorso per generare più traffico e prenotazioni dirette grazie alle campagne Google Ads & Bing.