Quando si tratta di confrontare i prezzi delle camere d'albergo, si distinguono tre piattaforme: Google Hotel Ads, Trivago e Tripadvisor. Ognuna di queste meta-ricerche è utilizzata frequentemente da milioni di viaggiatori in tutto il mondo ed è unica a suo modo.

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Perché le meta-ricerche sono così importanti per gli hotel?

I metasearches stanno vivendo una crescita enorme e sono diventati un fattore importante nel settore alberghiero e dell'ospitalità. Oggi sono tra i principali strumenti pubblicitari e contribuiscono in modo significativo alle prenotazioni dirette.

Secondo un sondaggio di EyeForTravel, il 94,4% dei viaggiatori ha utilizzato, almeno occasionalmente, siti di confronto dei prezzi per prenotare hotel. Il 72,5% degli intervistati ha utilizzato regolarmente siti di meta-ricerca e il 44,6% ha sempre utilizzato metasearches.

Quindi, se non volete essere lasciati fuori nella ricerca di hotel, dovreste cogliere l'opportunità di essere presenti sui più grandi portali internazionali di viaggio e di ricerca. Non solo aumenterete la vostra visibilità per i viaggiatori in cerca di hotel, ma aumenterete anche in modo significativo il numero di prenotazioni sul vostro sito web di hotel.

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Quali piattaforme sono attualmente le principali piattaforme di meta-ricerca?

#1 Google Hotel Ads

Google Hotel Ads, originariamente chiamato Google Hotel Finder, è stato lanciato nel 2011. Visualizza le tariffe degli hotel nel confronto diretto con gli OTA e mostra gli hotel su Google attraverso diversi dispositivi.

Quando, ad esempio, un viaggiatore cerca "hotel a dublino" su Google, ottiene una lista di risultati in Google Hotel Search e su Google Maps, dove può ulteriormente scegliere tra vari alloggi.

Se invece cercano un hotel specifico, i risultati saranno visualizzati sul lato destro della pagina dei risultati, dove il link al sito web diretto dell'hotel insieme alle tariffe delle camere disponibili sarà visualizzato insieme ai link OTA. La classifica del link al sito web dell'hotel dipende, come per tutte le meta-ricerche, da vari fattori. Non sorprende che il prezzo del clic giochi un ruolo importante.


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#2 Trivago 

La consociate di Expedia Trivago è stata fondata nel 2005. Su questa piattaforma gli utenti possono confrontare i prezzi di hotel, ostelli, ma anche di alloggi in bed and breakfast. Controlla i prezzi di oltre un milione di hotel in tutto il mondo da oltre 250 siti di prenotazione.

Ad esempio, se gli ospiti cercano un hotel a Dublino, Trivago scansiona il catalogo e mostra il miglior prezzo per tutti gli hotel disponibili. 

Quando l'utente sceglie un hotel, fa clic sul prezzo del relativo provider - idealmente sul sito web dell'hotel - e viene reindirizzato direttamente al sito web del provider per completare la transazione.

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Grazie alle numerose opzioni di filtro, gli ospiti troveranno sicuramente l'hotel che soddisfa le loro esigenze. Che si tratti di colazione, piscina, parcheggio o WiFi - i ricercatori possono filtrare in base a tutte le preferenze.

Questo parla per l'uso veloce, semplice e senza complicazioni della piattaforma. Per scoprire come il vostro hotel ottiene la migliore visibilità attraverso i filtri, leggete i nostri consigli per un buon marketing dei contenuti sulla meta-ricerca. 


#3 Tripadvisor 

La società indipendente Tripadvisor esiste dal 2000 e ha sede negli Stati Uniti. Consiste in un sistema completo di recensioni, feedback dei clienti e classifiche per hotel, appartamenti, ristoranti e attività.

Sul sito web, principalmente agenzie di viaggio online, singoli hotel e catene alberghiere promuovono la loro disponibilità di camere. I link commerciali sono visualizzati sulla pagina di ingresso del rispettivo hotel e nella vista elenco di una specifica destinazione. Cliccando sul rispettivo link di un provider (simile a Trivago), l'ospite viene poi reindirizzato al sito web corrispondente per completare la prenotazione.



Sempre più viaggiatori leggono le recensioni prima di prenotare un alloggio, un ristorante o un'attività. Su TripAdvisor, gli utenti apprezzano in particolare le numerose recensioni e la vasta selezione di informazioni di viaggio.


Allora, quale piattaforma paga di più?

Google è chiaramente in vantaggio nel mondo dei metasearches al momento. Ma anche Trivago e Tripadvisor hanno i loro vantaggi. Mentre Trivago cattura in particolare i viaggiatori che cercano una città in particolare ma non hanno ancora in mente un hotel specifico (traffico generico), Tripadvisor riceve principalmente il traffico quando gli ospiti hanno già selezionato un hotel e vogliono ottenere ulteriori informazioni sull'hotel, come le recensioni degli altri ospiti (traffico di marca).

Ciò che conta alla fine è il fatturato generato dall'annuncio e il relativo rapporto costi/benefici. Il risultato per l'albergatore è, naturalmente, che i costi e i benefici devono essere nella giusta proporzione. In generale, dalla nostra esperienza possiamo dire che gli hotel che ne beneficiano di più sono quelli che sono ampiamente posizionati nel mondo della meta-ricerca e che gestiscono più campagne contemporaneamente.  

Ma non c'è una ricetta per il successo. Perché ogni hotel è individuale. Di conseguenza, l'analisi dovrebbe essere individuale per determinare quali piattaforme hanno senso. Non siete sicuri di cosa si adatti alla vostra sistemazione o quale sia il canale migliore da cui partire? Nessun problema, i nostri specialisti alberghieri saranno lieti di consigliarvi individualmente e senza alcun obbligo.