Struttura degli annunci di Google

Prima di tutto, diamo un'occhiata alla struttura degli annunci. Di solito sono composti da: link del sito web, titolo dell'annuncio, testo dell'annuncio e, nel migliore dei casi, estensioni dell'annuncio. Inoltre, la scritta "Ad" rende chiaro all'utente che si tratta di un risultato di ricerca a pagamento.

Il titolo dell'annuncio agisce come un eye-catcher diretto. Dovrebbe rivolgersi all'utente con un testo significativo e informativo, nonché con le keywords appropriate. Qui, gli inserzionisti possono creare fino a tre titoli di 30 caratteri ciascuno, per cui il terzo titolo non viene sempre visualizzato da Google.

Con l'URL, si fa una distinzione tra  “l'URL visualizzato" (qui si può vedere il dominio e, se del caso, i percorsi che sono stati memorizzati) e “l'URL finale" (la pagina di destinazione effettiva a cui l'utente viene reindirizzato).

Nelle righe di testo si possono formulare ulteriori informazioni sull'azienda e sui servizi offerti. Cosa rende unico il vostro hotel? Cosa si aspettano i vostri ospiti da voi? Qui è importante formulare messaggi chiari e includere la parola chiave ricercata. Inoltre, possono essere visualizzate fino a quattro estensioni per annuncio per comunicare informazioni aggiuntive all'utente e rendere l'annuncio più accattivante. Visivamente, gli annunci vengono ingranditi, occupano più spazio nella pagina dei risultati di ricerca e la probabilità che l'utente clicchi sull'annuncio aumenta.

Aumentare l'interazione dell'utente con le estensioni

Oltre alle estensioni di chiamata e di localizzazione, ha senso impostare link aggiuntivi sulle sottopagine del proprio sito web (estensioni sitelink), così come enfatizzare determinate caratteristiche e USP dell'azienda con i cosiddetti callout e snippet.

Le estensioni dei prezzi e delle offerte forniscono all'utente un'esperienza cliente ancora migliore. Qui possono essere evidenziate le promozioni speciali in corso, gli sconti sui prezzi o gli accordi per occasioni speciali come le vacanze, i lanci stagionali o il Black Friday. Questo dà al potenziale cliente un incentivo concreto per la prenotazione e lo indirizza direttamente alla pagina che è rilevante per lui. Come questo apparirebbe, lo potete vedere qui di seguito:

Permettendo all'utente di cliccare su vari link all'interno dell'annuncio, chiamare direttamente l'inserzionista o essere reindirizzato alle promozioni in corso, si aumenta l'interazione dell'utente con l'annuncio. Il click-through rate (CTR) e quindi la probabilità che venga fatto un acquisto aumenta. Inoltre, le estensioni portano a una migliore qualità dell'annuncio e il rango dell'annuncio su Google viene influenzato positivamente.

Cos'è il punteggio di qualità?

Oltre alla struttura degli annunci, anche la qualità degli annunci gioca un ruolo importante nel posizionamento delle campagne Google Ads. Solo gli annunci di alta qualità portano a costi di clic più bassi e aumentano la posizione dei tuoi annunci nell'intera rete di ricerca di Google. Proprio per questo motivo, vorremmo approfondire il significato e l'importanza del fattore qualità di Google Ads e quali errori dovrebbero essere evitati a tutti i costi.

Il fattore qualità è una stima di Google sulla qualità dei tuoi annunci, delle parole chiave e delle pagine di destinazione. Più il contenuto dei tuoi annunci è stimato da Google, più alto sarà il fattore di qualità su una scala da 1 a 10 e più alto sarà il tuo annuncio nella rete di ricerca e visualizzazione di Google. È importante sapere che il fattore di qualità si riferisce alle tue parole chiave e viene quindi calcolato per ogni query di ricerca. Inoltre, diversi fattori di qualità sono calcolati a seconda della rete e del dispositivo finale, ma non si influenzano a vicenda, cioè un fattore di qualità scarso nella rete di ricerca non significa automaticamente un fattore di qualità scarso nella rete di visualizzazione.

Nella sezione seguente, vi mostreremo quali componenti sono particolarmente importanti per la qualità dei vostri annunci e come gli errori più frequenti possono essere evitati.

Le Keywords

Le parole chiave sono il cuore delle tue campagne di ricerca su Google Ads. È quindi ancora più importante che i tuoi gruppi di annunci contengano keywords ben studiate e adattate alle tue offerte, prodotti o servizi. Pertanto, usa parole chiave con un alto volume di ricerca, ma evita di sprecare usando keywords troppo ampie. Per esempio, se volete pubblicizzare camere e appartamenti a Berlino, restringete il vostro gruppo target e il volume di ricerca usando la vostra località nella keyword.

Ottimizzazione dei testi degli annunci

Il click-through rate gioca un ruolo cruciale nel calcolo del fattore qualità. Progetta i tuoi annunci con un contenuto testuale appropriato e usa parole chiave che cattureranno l'attenzione dell'utente e lo faranno cliccare sul tuo annuncio. Pertanto, i testi degli annunci dovrebbero sempre corrispondere esattamente alla query di ricerca dell'utente.

Landing Page

Uno degli errori più frequentemente osservati è quello di utilizzare un link non mirato e condurre l'utente a una pagina di destinazione che non vuole. Per esempio, se vuoi pubblicizzare "Appartamenti a Roma", assicurati che quando l'utente clicca sul tuo annuncio, vada direttamente alla pagina con le informazioni sui tuoi appartamenti. Altrimenti, c'è il rischio che l'utente consideri il tuo annuncio irrilevante e lasci il sito web senza ulteriori interazioni.

Per questo motivo, il contenuto del tuo annuncio dovrebbe corrispondere alla pagina di destinazione e, soprattutto, dovrebbe essere mirato alla parola chiave corrispondente.

Se, inoltre, un sito web impiega più tempo della media per essere caricato, potresti anche perdere preziosi ospiti potenziali. Il tempo di caricamento del sito web è quindi decisivo per l'esperienza di un utente con il tuo sito web e gioca anche un ruolo importante per quanto riguarda la qualità dei tuoi annunci. Google vuole assicurarsi che all'utente venga presentato un risultato che sia il più rilevante possibile da un lato e un buon risultato dall'altro.

Conclusione

Gli annunci di Google sono una delle forme più importanti di pubblicità nel marketing online. Offrono un immenso potenziale per rafforzare la consapevolezza del tuo marchio e generare maggiori vendite. Vuoi aumentare la tua visibilità con Google Ads per generare più prenotazioni dirette? Saremo lieti di sostenerti nel tuo percorso verso le tue campagne Google Ads ottimali. Non esitare a contattarci!


‍